从“洋老头”到“伪进口”,消费者还能相信慕思吗?

  耐克连续3季度失守中国市场,市值一天蒸发800亿;#HM关闭中国首店#冲上微博热搜,截至去年年底,HM累计关闭60家中国门店……种种迹象表明,洋牌子正从中国大败退。专业人士分析,这些品牌在质量、服务上以次充好,溢价极高,已经逐渐被国产品牌赶超。

  国产品牌不断崛起,洋品牌逐渐衰落,而那些迎合消费者偏好,起个洋名,讲述外国品牌的故事,攫取“外国的月亮比中国圆”红利的套路,还行得通吗?

  法国皇家设计师,实为东莞“制造”

  你身边一定有人,见过慕思广告的“洋老头”。这个长相酷似乔布斯的“洋老头”,在慕思早期的宣传中,被包装成“法国皇家设计师”,英文名DeRUCCI,与法国贵族同姓,再加上“法国慕思”“创始于1868年”等概念,海外品牌的高级感、历史感扑面而来。

  但这里有个很大的漏洞,法国是共和制,哪来的皇家?不过,消费者也没有深究。直到慕思冲击IPO,证监会连发59道问询函,其中第26道恰巧就是问:你这洋老头到底是谁?是否存在虚假宣传、误导消费者的情况?慕思才说出实情。

  “洋老头”名叫Timothy James Kingman,并不是什么专家也不是名人,只是一个作价1500美元卖掉了自己肖像权的普通人。不光如此,慕思的两个老板也都是土生土长的东莞人,在2004年创立了慕思。

  新材料东莞采购,质量问题存隐患

  慕思股份生产和销售的主要产品为中高端床垫、床架、床品和其他产品。其中,床垫是慕思的核心产品。然而,在黑猫投诉网上,有关慕思床垫、床架等寝具存在刺激性气味、甲醛超标、塌陷等问题的投诉很多。

  其中,慕思的一款特供款床垫,宣传称日本进口,使用“太空树脂球”新材料,丰田独家授权代理,睡40分钟能达到2小时的效果。慕思招股书却显示,高科技“太空树脂球”,只是普通的化工制品。“太空树脂球”材料均是从东莞市中日家居有限公司采购,而该供应商多个“太空树脂球”相关商标申请状态显示无效及等待实质审查。

  而丰田独家授权,日本进口,也有待查证。据悉,慕思是和丰田旗下子公司爱信精机合作,2020年,爱信精机就把床品业务,转让给了大地公司,而这家公司和中日家居为同一法人,主营业务就是生态家居产品出口日本。

  由此可见,靠起个洋名、找个外国代言人等营销手段讨好消费者已经行不通了。根本原因在于环境变了,消费者都无比“人间清醒”。行业在不断发展、市场在不断变化、竞争在不断持续,只有脚踏实地,以质量为初心,方能不负万千期待。

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