春茶上市 茶企茶商开启最忙季 小罐茶布局“线上+线下”全渠道

  春茶上市让中国茶市场再次成为大家注目的焦点,茶树新芽生发,茶农穿梭于茶树之间来回摘茶。

  除此之外,忙碌的还有茶商和茶企。 最近小罐茶在市场又开始活跃起来了!

  茶市场开启数字化进程

  一年之计在于春,春茶上市后的营销大战,早已从浙江的龙井,到陕西汉中的仙毫,再到四川的峨眉山茶,从线上线下进行全方位地宣传推广与竞争。

  “小罐茶春茶产品既有开园头采的早春茶,也有产量稀少的明前茶及谷雨前采摘的雨前茶,覆盖早春雀舌茶、早春甘露茶、龙井茶、安吉白茶、黄山毛峰茶、碧螺春茶、太平猴魁茶等多种绿茶品类。 ”小罐茶品牌负责人表示,公司已经在春茶品类方面下足功夫。

  春茶市场异常火爆

  据介绍,目前小罐茶的早春茶产品分别是早春雀舌茶(商务系列)和早春甘露茶(生活系列),满足了消费者商务宴请和居家自饮等多元场景的饮茶需求;此外,明前茶则包括龙井、碧螺春、白茶等品类,甚至以多品类礼盒为主打产品的小罐茶,此次将早春甘露茶、龙井茶、安吉白茶和太平猴魁茶等4款春茶汇聚在一起做成礼盒,抢夺春茶市场。

  线上线下渠道全开

  受倒春寒气候的影响,以及新冠肺炎疫情散发线下茶博会取消等因素,今年春茶的高端茶叶受影响较大,但后期中低端茶叶影响不大。 从消费者的采购渠道来看,一是到茶叶原产地直接购买,二是通过朋友圈层推荐购买,三是在线上购买。 “尤其是很多原产地的茶叶企业甚至中小茶农,都开始通过线上抖音等直播方式促销,无论是从茶叶的渠道、价格还是消费场景都发生很大变化。

  小罐茶在国潮风的跨界营销方面也做过许多尝试。 此前,小罐茶与恭王府联手,推出了全球首款0酒精的“威士忌”大红袍·味士忌,以及推出小罐茶×恭王府“天下第一福”新年定制茶。 2022年博鳌亚洲论坛上,小罐茶再度成为官方指定用茶,更是将小罐茶推向了更广阔的舞台。

  小罐茶已经开始变化,从全品类的小罐装礼盒为主,到现在的中、大罐装;从全品类的集合到现在以春茶为主的单品包装;从一直走高端礼品市场,到现在下沉到青年人、生活消费为补充,这也是茶叶行业需要面对的变化,才能在竞争中获取更多的市场份额。

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