企查查的发展与壮大:挖了5年的企业信息金矿,流量和产品该如何平衡?

  大数据时代,网络提供给我们便捷的搜寻功能,Google等搜索引擎出现之后,带给了商业垂直类搜索引擎创新的机会。

  企业信用信息查询平台伴随着时代的发展应运而生,2016年初,国内涌现出40多家企业信用信息查询平台,但很多企业都是靠模仿起家。经过时间的大浪淘沙,目前商查领域仅有两三家产品占据主流市场。

  商查领域群雄逐鹿,究竟谁是谁的“山寨”?

  企业信用信息查询平台的出现,要从2014年企查查上线说起。

  2014年企查查作为行业“第一人”上线,主体颜色是蓝色,简洁利落的排版给人以直观的科技感,2015年产品就实现了全面盈利。因为行业先行者,在产品的构建、功能上,企查查都是开拓者。

  接下来两年,大大小小的企业信用信息查询平台涌现,但想要在激烈的市场竞争中存活下来,有自己的产品特色是很重要的。

  2016年开始,企查查不仅将贴合科技感的蓝色应用到APP上,还应用到产品宣传上。

  从去年开始,企查查大规模投放了电梯电视广告,3支分别针对白领、销售、老板人群,结合找工作、找客户、找合作伙伴的需求场景,引导查企业,就上企查查,直击用户痛点,引发强烈情感共鸣,在100个城市刮起了一阵“”蓝色风暴”。

  企查查一直是一抹亮眼的蓝,不过视频更精短简练,以短短15秒的时间,在电梯间这个封闭空间强制曝光,洗脑力超强。同时,有目标针对性的植入,幽默搞笑的画风,既不会让受众厌烦,还能让他们有切身体会,大家都记住了这抹蓝色。

  同样是2016年,天眼查产品上线时外观是绿色系,但它在2018年2月改用蓝色系,是基于什么启发决定同企查查一样使用蓝色,原因不得而知。

  然而,天眼查认为企查查使用了广告语“查公司,查老板,查关系”进行宣传,与其构成不正当竞争,“天眼查”运营商北京金堤科技有限公司将“企查查”运营商苏州朗动网络科技有限公司诉至法院,要求其立即停止侵权并赔偿经济损失520.45万元。

  天眼查的诉讼文案里为什么说企查查是因为模仿自己才用蓝色,原因也不得而知。

产品是否好用,才是企业发展的根本

  无论什么产业,都有其对应的用户。作为企业信息查询平台,该如何让用户最快速有效地搜索到商业信息、满足用户的需求?

  企查查提供给用户的界面很直接,让不具备IT能力的客户都能够轻易搜索资讯;除了前端的服务外,企查查也将不同信息平台的企业资讯整合汇入,以智能化、模块化的方式大大提升了企业信息查询效率。

  第一代产品上线时间早,企查查而后不断保持快速迭代,完善产品的维度和功能点,据银行业人士反馈央行235号文件下发后,企查查第一时间开发了最终受益人查询功能,非常实用。

  不改变消费者使用习惯也是十分重要的一件事情,若是长期让消费者更改其消费习惯,久而久之会匮乏甚至觉得不方便,进而离开产品。

  而企查查最具特色的一点,与过往其他系统不同的地方在于其融入了人工智能,通过算法及机器学习,企查查化身为24小时即时智能企业查询小帮手。

  其实,因为商查领域的产品具有相似性,都是为用户提供商业信息服务,所以企业都在广告投放市场上大展身手。企查查的日益壮大也让其竞争对手天眼查感到了危机,因而免不了一场官司。

  如今互联网产品的品牌扩张,已经从线上走到了线下,品牌知名度确实很重要。在海量广告信息,如何让人快速记住自己?光靠一句描述产品功能的宣传语是不能解决问题的。

  商海有路创新为新,毕竟产品是否好用才是企业立足的根本。

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